evomag: căutările de cadouri de Crăciun cu ajutorul inteligenței artificiale, cel mai dinamic segment de trafic online

Anul acesta, clienții folosesc tot mai mult instrumente de inteligență artificială pentru a căuta cadourile de Crăciun, înainte de a ajunge pe platformele de eCommerce. Potrivit datelor evomag, traficul generat prin interacțiunile utilizatorilor cu instrumente de inteligență artificială generativă (Gen AI) este, în prezent, segmentul cu cea mai rapidă creștere din totalul canalelor de acces către platformă, ajungând la aproximativ 2% din traficul total.

Această evoluție reflectă o schimbare clară în comportamentul de consum. Clienții petrec mai mult timp în etapa de documentare, compară mai multe variante de produse și amână decizia finală de cumpărare. Inteligența artificială este folosită tot mai des pentru recomandări, comparații între modele și selecția inițială a produselor potrivite pentru cadouri.

În multe cazuri, clienții ajung pe evomag cu o listă deja filtrată de opțiuni, obținută în urma unei etape de analiză realizate cu ajutorul AI. Acest lucru influențează direct dinamica vânzărilor și modul în care se ia decizia finală de achiziție.

Față de sezoanele anterioare, comportamentul de cumpărare este mult mai analitic. Clienții revin de mai multe ori asupra aceleiași categorii de produse, verifică diferențele de preț, specificațiile tehnice și termenul de livrare înainte de a plasa comanda. Inteligența artificială accelerează accesul la informație, dar prelungește procesul de decizie, pentru că permite comparații succesive și scenarii alternative de achiziție.

În topul căutărilor pentru cadourile de Crăciun se află, și în acest an, produsele din zona tech. Telefoanele mobile, televizoarele, căștile audio, laptopurile pentru lucru și multimedia, consolele de gaming, alături de electrocasnicele care aduc confort și economie de timp – precum aspiratoarele robot, aparatele de gătit sau mașinile de spălat cu programe rapide – se numără printre cele mai căutate opțiuni.

Până la 21 decembrie, evomag are în derulare campania „Cadouri pe bune”. Reducerile ajung până la 50% și se aplică produselor semnalizate în pagina dedicată, discounturile fiind valabile în limita stocurilor disponibile.

„Clienții vin din ce în ce mai pregătiți, iar AI schimbă modul în care arată această pregătire. În multe cazuri, decizia nu mai pornește dintr-o căutare clasică pe site-ul unui retailer, ci dintr-o discuție cu un asistent AI, care generează o listă scurtă de produse și setul de criterii după care sunt evaluate. Când ajung pe evomag, clienții știu deja ce vor să compare și au așteptări foarte clare legate de preț, stoc, timp de livrare și servicii asociate. Pentru noi, asta înseamnă selecție mai atentă de produse în campania „Cadouri pe bune”, atenție la disponibilitate și o presiune mai mare pe corectitudinea informațiilor afișate“, spune Mihai Pătrașcu, CEO evomag.

Estimările evomag arată că utilizarea inteligenței artificiale în procesul de căutare a produselor va continua să crească accelerat în perioada următoare. În paralel, campania „Cadouri pe bune” concentrează reducerile pe categoriile cu cel mai mare interes în sezonul de Crăciun, menținând un echilibru între preț, diversitate și disponibilitate.

Tendința este vizibilă și la nivel internațional. Un studiu Deloitte din 2025 estimează că aproximativ o treime dintre cumpărători intenționează să folosească inteligența artificială în procesul de documentare pentru cumpărăturile de sărbători, iar alte analize realizate de Bain și Accenture indică procente comparabile, între 30% și 50% dintre consumatori, precum și creșteri de câteva ori ale traficului trimis de astfel de instrumente către magazinele online față de anul anterior. La nivel global, AI este deja integrată explicit în experiența de cumpărare prin instrumente dedicate de tip „gift finder” dezvoltate de retaileri mari pentru recomandări de cadouri în sezonul de sărbători.